Il progetto nasce da ricerche ed analisi del settore turistico effettuate dal Consorzio e dal loro confronto con ricerche nazionali ed europee. Gli Istituti coinvolti nel progetto provengono dalle Province di Lucca, Pisa, Massa-Carrara e La Spezia.

Si tratta di zone in cui il turismo ha grosse potenzialità di sviluppo considerando le ricchezze culturali, artistiche e paesaggistiche importanti che sono presenti.

Per il turista di oggi non è più sufficiente ricevere mere informazioni; occorrono nuovi linguaggi con il fine di raccontare un territorio: tematizzare un luogo per consolidarne l’identità, rafforzandola e valorizzandola per poterla narrare.

Un paesaggio, una cantina, un edificio storico, saranno luoghi di visita e nello stesso tempo spazi narranti; itinerari con un filo conduttore si intrecceranno ad altri, a formare una mappa tematica di un territorio.

Il turista vuol apprendere dal territorio, farne parte, vuole essere il protagonista di una racconto e anche promotore (posta foto, lascia feedback, fa viaggi “responsabili”); condivide la propria esperienza e la confronta. L’evoluzione della società ed i nuovi sistemi di comunicazione hanno spostato l’attenzione dall’informazione alla narrazione, insieme di esperienze uniche.

Il focus della narrazione è il nostro straordinario patrimonio naturale, culturale, agroalimentare.

A tal proposito è interessante analizzare come paesi con un background storico, artistico e naturalistico meno importante o con prodotti meno pregiati, riescono ad avere un successo turistico rilevante.